Когда будет «чёрная пятница» в 2026 году: даты проведения, список магазинов и как подготовиться

Когда будет «чёрная пятница» в 2026 году

Когда будет «чёрная пятница», обычно известно заранее. О том, какого числа «чёрная пятница», сообщают за несколько месяцев до начала акции, чтобы продавцы и покупатели могли подготовиться. В 2026 – 2027 – это 27 ноября, а угадывать, в какой день недели проводится «чёрная пятница», не нужно. Это всегда пятница.

Дата выпадает на разные числа: она привязана к четвёртому четвергу ноября, Дню благодарения в США. Поэтому каждый год сдвигается на 1–2 дня, с 23 по 29 ноября – дни, когда обычно стартует «чёрная пятница».

Когда «чёрная пятница» в России? Российские сети и маркетплейсы работают по глобальному календарю распродаж.

Если подходить к вопросу, когда начинается «чёрная пятница» формально, то это 00:00 27 ноября. Но статистика за несколько лет показывает, что даты, когда «чёрная пятница» проходила в магазинах, были разными. Крупные площадки открывают предраспродажу за неделю и держат цены сниженными до Киберпонедельника.

Когда бывает «чёрная пятница»: раз в году, в конце ноября, в пятницу после Дня благодарения. Когда «чёрная пятница» в ноябре даёт максимум выгодных позиций: опытные покупатели оформляют заказ в первые сутки. К воскресенью самые ходовые размеры, цвета и модели с большой скидкой раскупают, а склады магазинов не пополняются до конца акции. Когда проходит «чёрная пятница», участники программ лояльности и владельцы клубных карт нередко получают доступ к ценам ещё до полуночи четверга – за 6–12 часов до официального старта.

Чтобы узнать, когда в этом году «чёрная пятница» начнётся в конкретном офлайн-магазине или в вашем любимом торговом центре, посмотрите на рекламные баннеры. На них размещается полная информация о том, когда в этом году будет «чёрная пятница» и какие магазины примут участие в акции. Торговые центры Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска и других крупных городов подключатся к акции 27 ноября, но с более скромными скидками, чем на сайтах торговых сетей. Когда будет распродажа «чёрная пятница» в интернет-магазинах, скидки там могут быть даже выше.

Что такое «чёрная пятница» и откуда она взялась

Что такое «чёрная пятница»? Это ежегодная распродажа, во время которой магазины массово снижают цены. Она проходит на следующий день после Дня благодарения в США и открывает сезон предновогодних покупок. Формат появился в американской рознице: торговые сети избавлялись от товарных остатков в момент спроса на подарки.

Термин возник в Филадельфии в начале 1960-х годов — так полиция описывала транспортный хаос и давку после Дня благодарения.

Далее, что значит «чёрная пятница», стали объяснять особенностями американского финансового учёта. Прибыль там традиционно записывали чёрными чернилами, а убыток – красными. День, когда розница массово выходила «в чёрное», то есть в плюс, и получил название «чёрная пятница».

Про «чёрную пятницу» в России впервые заговорили в начале 2010-х: акция стала постоянной с 2013 года, сначала у интернет-магазинов электроники, затем у маркетплейсов, брендов одежды и косметики, а в последние годы – у банков, туристических сервисов и онлайн-школ. Сегодня, когда происходит «чёрная пятница», скидки появляются уже не только на товары, но и на услуги: подписки, курсы, авиабилеты, бонусы за оформление банковских карт и т. д.

Чем «чёрная пятница» отличается от распродажи 11.11

Допустим, вы заходите на маркетплейс в начале ноября, видите баннер с огромными скидками и решаете, что распродажа уже началась. Скорее всего, это распродажа 11.11. Она проводится 11 ноября в День холостяка (четыре единицы символизируют одиночество), пришедший из Китая и раскрученный Alibaba Group.

Когда проходит «чёрная пятница», программа распродажи отличается от 11.11 составом участников и логикой скидок.

Разумно сравнить цену на нужный товар в обе даты: на 11.11 ниже бывают позиции с китайских складов, на «чёрной» неделе – товары российских сетей с гарантией и быстрой доставкой.

Каких скидок ждать по категориям товаров

Размер скидки каждый продавец определяет сам, поэтому разброс большой: от скромных 20% до 70–90% на отдельные позиции. В «чёрную пятницу» скидки распределяются неравномерно – глубина зависит от маржинальности категории и спроса на конкретный товар. Если продукция залежалась на складе, её могут предложить по максимальной скидке.

В первые сутки акции и в субботу – дни, когда скидки в честь «чёрной пятницы» будут максимальными. На пиковый трафик продавцы готовят самые агрессивные предложения. При этом на новую популярную технику скидка редко превышает 15% от реальной рыночной цены: у электроники низкая маржа, и «минус 70%» здесь чаще означает уценку старой модели или витринного образца.

Итоговую скидку продавец объявляет самостоятельно в день акции.

Список российских магазинов по категориям со скидками

Посмотрим, какие магазины ежегодно участвуют в распродаже, и сгруппируем их по категориям. Если у магазина есть страница в каталоге Выберу Промокоды, добавим прямую ссылку на актуальные промокоды. Они могут суммироваться с акционной ценой, и это самый простой способ получить дополнительную скидку.

👗 Одежда и обувь

Среди участников – Lamoda, Спортмастер, ECCO, EKONIKA, Befree, FINN FLARE, Gloria Jeans, Kari, La Redoute, Rendez-Vous, SELA, Zarina, Love Republic, Street Beat, Thomas Munz, SHEIN и десятки других брендов.

Полный перечень – 107 магазинов в категории «Одежда и обувь со скидками».

💍 Украшения

Ювелирные сети традиционно дают одни из самых высоких скидок сезона: SUNLIGHT, 585 Золотой, SOKOLOV, Poison Drop, MIE, AllTime.ru, BESTWATCH.

*Китайский производитель украшений с лабораторными сапфирами.

Все 17 ювелирных магазинов и брендов часов представлены в категории «Украшения».

🛒 Маркетплейсы

Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Мегамаркет устраивают самые массовые акции: скидки охватывают десятки тысяч товаров одновременно, к ним добавляются баллы и купоны самой площадки.

Все площадки – в категории «Маркетплейсы».

🏦 Банки и финансовые сервисы

Финансовые продукты тоже участвуют в этом сезоне. Банки поднимают кешбэк по категориям, дают бонусы за оформление банковских карт и повышенную ставку по вкладам.

Остальные предложения – в категории «Банки и страхование».

✈️ Отпуск и путешествия

Сервисы бронирования подключаются к акции наравне с розницей: дешевеют билеты, бронирование отелей и туры с вылетом в новогодние каникулы и весной.

Все 34 сервиса – в категории «Отпуск и путешествия».

🎓 Образование

Онлайн-школы традиционно дают самые большие скидки на углублённые курсы и программы профессиональной переподготовки со стартом в декабре и январе.

Все 113 образовательных сервисов – в категории «Образование».

🇨🇳 Китайские магазины

AliExpress и Joom снижают цены раньше остальных: у них распродажа фактически продолжается от 11.11 до Киберпонедельника.

Полная подборка скидок размещена в категории «Китайские магазины». Полный каталог направлений можно найти в списке категорий промокодов.

Как подготовиться к «чёрной пятнице»

Подготовленный покупатель использует все преимущества распродажи и не жалеет о случайных покупках. Что стоит сделать до 27 ноября:

• Составьте список конкретных товаров с моделями и артикулами. Спонтанный шопинг в дни акции легко приводит к лишним тратам.
• Зафиксируйте текущую цену каждого товара за 2–3 недели до старта. Скриншот или запись цены станут точкой отсчёта для проверки реальности скидки.
• Добавьте товары в избранное и корзину в приложениях нужных магазинов заранее. Сервисы часто заблаговременно присылают уведомление о снижении цены.
• Проверьте карты лояльности и статусы. Постоянным покупателям часто дают дополнительный процент сверх акционной цены.
• Уточните условия доставки до момента оформления, особенно у зарубежных магазинов. Если пересылка платная, экспресс-тариф способен минимизировать выгоду от скидки.
• Подключите карту с кешбэком в нужной категории и проверьте лимит по ней. Часть суммы вернётся независимо от скидки продавца.
• Соберите промокоды на выбранные магазины до начала акции. В первые часы распродажи сайты нагружены, и искать код в спешке неудобно.
• Заложите лимит расходов на распродажу и не превышайте его. Скидка, полученная на ненужную вещь, – это лишние расходы, а не экономия.

Как отличить реальную скидку от фейковой

Например, вы хотите купить куртку и видите, что магазин объявляет на неё минус 50%. Не спешите оформлять заказ, сначала проверьте реальность скидки. Часть продавцов поднимают цену за одну-две недели до акции, а затем «снижают» её до исходного уровня, создавая иллюзию выгоды.

Проверить, настоящая ли это скидка, можно несколькими способами:

• Сравнить цену с историей стоимости товара. Посмотрите, какой была цена в течение нескольких месяцев. Провести проверку помогут специальные расширения браузера и сервисы отслеживания цен. Там можно увидеть график за несколько месяцев.
• Сверить цену у нескольких продавцов. Настоящая скидка сразу выделяется на фоне конкурентов.
• Считать итоговую сумму с доставкой и сборами. Продавцы часто компенсируют большую скидку платной курьерской доставкой по высокой цене.

Закон в этом случае на стороне покупателя:

Дополнительно рекомендуется проверить продавца на маркетплейсе: изучить его рейтинг, количество отзывов и срок работы. В дни распродаж растёт активность мошеннических сайтов-клонов, которые копируют дизайн известных сетей и собирают предоплату за товар, которого нет.

Как использовать промокоды и купоны на распродаже

Промокод – это комбинация букв и цифр, которую покупатель вводит в корзине перед оплатой, получая дополнительную скидку, подарок или бесплатную доставку. На распродаже промокод обычно суммируется с акционной ценой: сначала цену снижает магазин, затем код даёт ещё несколько процентов или фиксированную сумму сверху.

Чтобы использовать промокод:

1. Скопируйте код на странице магазина.
2. Переходите в корзину с уже подготовленным заказом.
3. Найдите поле «Промокод» или «Купон». Обычно оно рядом с итоговой суммой.
4. Вставьте промокод в соответствующее поле.
5. Проверьте, что итоговая цена заказа уменьшилась.

Если промокод не срабатывает, проверьте условия его применения:

• минимальная сумма заказа;
• срок действия акции;
• ограничения по категориям: промокоды обычно не действуют на товары, уже участвующие в другой акции.

Кешбэк работает совместно с промокодами. Поэтому итоговая выгода складывается из трёх частей: скидки магазина, промокода и кешбэка по карте.

Что делать, если покупка не подошла

Товар, купленный дистанционно, в том числе по акции, можно вернуть в течение 7 дней с момента получения (ст. 26.1 Закона РФ № 2300−1 «О защите прав потребителей»). Для оформления возврата необходимо, чтобы товар сохранил потребительские свойства и вид.

Если продавец в момент доставки товара надлежащего качества не предоставил в письменной форме информацию о порядке и сроках возврата, отказаться от товара можно в течение трёх месяцев с момента его передачи (п. 4 ст. 26.1 Закона РФ № 2300−1).

Продавец возвращает фактически уплаченную сумму, то есть цену со скидкой, а не «зачёркнутую» цену до распродажи. Использованный промокод при возврате обычно считается отработанным и повторно не активируется – это стандартное условие акций. Если при покупке по акции вам вручили подарок, при возврате акционного товара его можно оставить себе.

При дистанционной покупке нельзя отказаться от товаров с индивидуально-определёнными свойствами — то есть изготовленного или подобранного специально под вас, если его может использовать лишь сам покупатель (ст. 26.1 Закона № 2300−1).

Если товар оказался бракованным, действует отдельный, более длительный срок. Претензию по качеству можно предъявить в течение гарантийного срока, а если гарантия не установлена — в разумный срок, но не позднее двух лет со дня передачи товара (ст. 19 Закона № 2300−1).

Конкретные сроки возврата денег и способ отправки товара магазин устанавливает в своей публичной оферте (ст. 437 ГК РФ). Проверьте её на сайте до оформления заказа.

FAQ